Capítulo I – noemia depilaçÃo e cabeleireiros


CAPÍTULO V – A NOVA IDENTIDADE VISUAL DO SALÃO



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CAPÍTULO V – A NOVA IDENTIDADE VISUAL DO SALÃO

NOEMIA DEPILAÇÃO E CABELEIREIROS



5.1 Identidade Visual

Identidade visual é o conjunto de elementos gráficos que formam a personalidade visual de uma empresa, produto ou serviço. Deve informar a primeira vista, estabelecer comunicação com quem os vê.

A criação de um projeto de identidade visual é um processo sério que leva tempo, e é necessário ser persistente. Não basta que o logotipo tenha um bom desenho, é preciso estabelecer um conjunto de relações na aplicação desses elementos.

Uma vez criados, os elementos poderão ser aplicados em diversos itens: folhetos, catálogos, cartazes, uniformes, embalagens, material de ponto de venda, entre outros, constituindo a identidade visual.

A identidade visual é fundamental em qualquer empresa, expressa sua individualidade e garante sua preocupação com seus clientes.

O manual de identidade visual pode ser feito de várias maneiras. Desde o modelo mais simples até o mais complexo. Entretanto, por mais simples que seja, deve ter os seguintes itens:



  • Introdução

  • Conceito do logotipo

  • Formas de utilização do logotipo

  • Adequações

  • Controle de cores

  • Área de influência

  • Diagrama de construção

  • Tipologia

  • Aplicações em papelaria


5.1.1 Introdução

Os salões de beleza Noemia fornecem diferentes tipos de serviços para a beleza tanto de homens quanto mulheres, incluindo crianças. Seus objetivos mercadológicos são aumentar o retorno de lembrança da marca, e logo o faturamento de suas três lojas.




5.1.2Conceito

As criações para a empresa surgiram das necessidades que a mesma, bem como sua estrutura e modelo: Noemia Depilação e Cabeleireiros é bastante moderna e arrojada, por isso a necessidade de utilizar cores, tipologia entre outros que seguissem este mesmo padrão.

Hoje em dia, muitos profissionais de publicidade não levam em consideração a influência que as cores exercem sobre o ser humano. A maioria escolhe as cores pela própria experiência ou pelo feeling.

Muitos fatores devem ser levados em consideração na hora de escolher a cor exata para o tipo específico de mensagem para um produto ou serviço.

As cores têm ação estimulante sobre as pessoas, além de reter a atenção na hora da compra ou aquisição de um serviço. O poder que as cores exercem sobre o consumidor pode mantém sua atenção fazendo assim que o mesmo assimile a mensagem que a imagem deseja passar.
"È necessidade de o homem diferenciar a apreciar as coisas que o cercam não só pelas formas, mas pelas cores. E não há como negar que, psicologicamente, o homem é atraído pela infinidade de tons. É fato inegável que reagimos de maneira mais emotiva do que racional diante das cores. Por isso mesmo, a propaganda e os meios de comunicação abusam das cores, extraem o máximo para despertar sensações, atrair e influenciar o consumo”.

(César, 2002, 186).


Contudo, a média de cores focadas nas tendências da moda como o rosa, o verde e o laranja, favorece ainda mais a fixação e o recall da marca do salão Noemia, influenciando mais fortemente a adesão dos seus consumidores. Visto que as pessoas mais preocupadas em utilizar esse tipo de serviço são aquelas que realmente se preocupam com tendências da moda em geral.

A fachada das lojas em laranja, por ser uma cor quente favorece a ilusão de ótica de que a loja é bem maior do que ela realmente é, já o leve toque de verde, em segundo plano permite tanto no logotipo quanto nas próprias dependências das lojas, transmitir a sensação de relaxamento e repouso, sensações necessárias para a parte de estética.

Essa é a comunicação direta que o salão faz com o consumidor, chamando sua atenção por um detalhe motivacional, como a cor, que se fixa e se faz memorizar mais rápido na mente ed seus clientes e potenciais clientes.
A imagem da marca se fundamenta na sua forma, que deve ser distintiva e clara. A cor, se a marca o exige, terá significado somente quando colocada no contexto da mensagem entre todas as cores que formam a peça publicitária ou a embalagem de um produto. A marca é como a presença do dono, que pode se apresentar em sua indústria cada dia com uma roupa diferente. Qualquer que seja a cor, bem apropriada no elemento formal, sempre haverá um chamado da atenção”.
(Modesto Farina, 1987).

5.1.3 Formas de Utilização do logotipo

Desenvolveu-se o logotipo em suas formas de utilização básicas:




  • Colorido:





  • Preto e Branco:



Visto que suas formas de utilização são as mais básicas possíveis.


5.1.4 Adequações
Quando necessário o logotipo da Noemia Depilação e Cabeleireiros, pode ser usado em monocromia, possibilitando a utilização da cor desejada para a arte, permanecendo somente a criação do logo, imutável.

5.1.5 Controle de cores
Este controle de cores no logotipo da Noemia Depilação e Cabeleireiros é realizado da seguinte maneira: o rosa utilizado é se refere ao Pantone 192 C, e possui CMYK com C=0, M=100, Y=70 e K=0. Já o verde remete ao Pantone 549 C, e possui C=61, M=14, Y=27 e K=0.

5.1.6 Área de influência
O espaço vazio que deve ser deixado entre o logotipo e o restante das informações deve ser de 0,5 cm, aumentando assim a visibilidade de do mesmo, em qualquer peça a ser produzida.


5.1.7 Diagrama de Construção

Para este Logotipo da Noemia, utilizamos a diagramação de 5x4, sendo a base de espaços exata para a perfeita visualização do mesmo.



5.1.8 Tipologia
Na propaganda, é um termo comum e que, a princípio, é possível dizer que significa exatamente a mesma coisa que tipo ou tipologia. Já um alfabeto inteiro é chamado fonte.

No caso da empresa Noemia, por ser destinado, principalmente para o público feminino, as fontes são mais delicadas. Não têm serifa, seguindo assim uma tendência moderna e conseqüentemente facilita na hora da leitura, e podendo ser considerada elegante. Normalmente as fontes não serifadas possuem um desenho mais volumoso, arredondado, e sendo assim atraindo mais ao público feminino com seu traço. Não muito refinado, por possuir contraste definido, busca tornar a forma mais definida e sendo mais marcante.

Para o logotipo em questão, utilizo-se a fonte estilizada e a arial para especificar o nome “Depilação e Cabeleireiros”, assim como justificamos acima a sua utilização.


5.1.9 Aplicações em papelaria

O espaço para a utilização e o tamanho de utilização do Logotipo nos diferentes materiais segue os seguintes números:




  • Envelope: Logotipo com informações adicionais de endereço, no canto inferior esquerdo. Cada envelope terá o endereço respectivo de cada loja.




  • Papel Timbrado: Marca D’água com o logo na parte superior e na parte inferior logo com dados de localização da respectiva loja.






  • Cartão:




  • Cartão Fidelidade: (Visão frente e verso)






  • Panfleto de promoções:




  • Avental do Uniforme:






  • Toalhinhas de uso rotineiro:





  • Fachadas das lojas

A sugestão para este último é de que todas as lojas possuam a cor laranja e o logotipo atualizado para a marca, igualando assim todos os prédios. Já as instalações a sugestão é que sejam abordadas as cores do logo para sua pintura, rosa para a parte de cabeleireiro e manicure, e o verde para o de estética corporal.

Com isso, a identidade visual prevalecerá e ficará ainda mais marcante.

Outros materiais como anúncios e folhetos, seguem tamanhos livres, respeitando sempre a área de influência já previamente estabelecida.



CAPÍTULO VI - PEÇAS E ORÇAMENTOS


6.1 Custos do projeto
O custo do projeto varia de acordo com o tamanho do salão, a quantidade de funcionários e clientes.
Logomarca: R$ 7.000,00

Papel timbrado – 10.000 unidades: R$ 1.500,00

Envelope – 10.000 unidades: R$ 2.000,00

Cartão de visita – 5.000 unidades: R$ 500,00

Cartão fidelidade – 5.000 unidades: R$ 5.500,00

Toalhas – 5.000 unidades: R$ 6.000,00

Uniforme (avental) – 50 unidades: R$ 1.700,00

Panfletos – 30.000 unidades: R$ 4.000,00


Total: R$ 28.200,00

CONSIDERAÇÕES FINAIS

A identidade visual do salão Noemia Depilação e Cabeleireiros é essencial para sua estratégia de comunicação. Dessa forma sua personalidade visual consolida sua imagem junto ao seu público.

Iniciando com o plano de ação no seu interior com a utilização do uniforme, o cartão fidelidade, as toalhas e os banners. Em seguida a distribuição dos panfletos e a padronização das fachadas. O salão se apresenta com grande estrutura física, porém é carente de uma identidade própria.

A nova identidade visual propôs um novo nome para o salão, padronizando as três sedes trariam independência da marca, que junto a sua comunicação visual seria mais forte, de fácil identificação e concretizaria o processo de fidelização de clientes, aumentando assim o retorno esperado, facilitando a conquista de novos clientes.



REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS

BAUDRILLARD, J. A sociedade de consumo.Tradução de Artur Morao, Rio de Janeiro: Elfos, 1995.


FREUD, S. Obras completas. Tradução de Jayme Salomão, esboço de psicanálise, Rio de janeiro, Editora Imago, 1975.

GADE, C. Psicologia do consumidor. São Paulo, Editora EPU, 1980.


JUNG, C. O homem e seus símbolos. Tradução Maria Lucia Pinto, Rio de Janeiro, Editora Nova Fronteira, 1964.
MORIN, E. Cultura de massas no século XX: O espírito do tempo.Rio de Janeiro, Editora Forense Universitária, 1990.
GIL, Antonio, Métodos e técnicas de pesquisa social, São Paulo, Editora Atlas, 1999.
SANT’ANNA, Armando.Propaganda, teoria, técnica e prática. Editora Pioneira.
CESAR, Newton. Direção de Arte de Propaganda. Editora Futura, 2002.
PIZA, Daniel. O corpo, ou erosão da identidade. Revista Bravo. São Paulo: ano 3 n 3; p.146-147, out. 1999.
DORFLES, Gillo. A moda da moda. São Paulo: Martins Fontes, 1984.
RIES, Al e TROUT, Jack - Posicionamento: como a Mídia Faz a Sua Cabeça. São Paulo: Pioneira, 1987.

Banco de Dados

http://www.marel.pro.br/gravid1.htm - Acesso em 30/04/05.
http://72.14.207.104/search?q=cache:y6e2wjTKmF4J:pitboorei.vilabol.uol.com.br/vencervida/aparencia1.htm+o+que+mudou+est%C3%A9tica&hl=pt-BR - Acesso em 28/05/05.
http://64.233.187.104/search?q=cache:2Yc33kwDUEMJ:www1.uol.com.br/modabrasil/produto/como_forma_imagem_h/index2.htm+necessidade+beleza+televis%C3%A3o&hl=pt-BR - Acesso em 29/05/05
http://www2.uol.com.br/cabelos/ - Acesso em 31/05/05.
http://64.233.187.104/search?q=cache:iN7zsrh5YO4J:www.modaeconsultoria.com.br/saudebela/comportamento_materia8.php+necessidade+beleza+televis%C3%A3o&hl=pt-BR - Acesso em 01/06/05.


Anexo I

O uso será aplicado dentro dos salões Noemia.




Anexo II
O uso será aplicado dentro dos salões Noemia.


Anexo III
Pesquisa para clientes do salão

Qual a rádio que você mais escuta?
( ) RD

( ) Joven Pan

( ) Stereo Vale

( ) Band Vale

( ) Piratininga


Qual canal de televisão que você mais assiste?

( ) Globo

( ) SBT

( ) Band


( ) Record

( ) Rede TV



Qual o jornal que você mais lê?
( ) Vale Paraibano

( ) Estadão

( ) Folha de São Paulo


Gráficos


Gráfico VIII - Qual a rádio que você mais escuta?




De acordo com pesquisa realizada 36% dos clientes escutam Jovem Pan, 32% escutam Stéreo Vale e 14% Escutam Band Vale.


Gráfico IX - Qual canal de televisão que você mais assiste?




De acordo com pesquisa realizada 56% dos clientes assistem Globo, 19% assistem SBT e 12% assistem Band.

Gráfico X - Qual o jornal que você lê?




De acordo com pesquisa realizada o jornal mais lido pelos clientes é Vale Paraibano com 60% da preferência, 26% lêem Folha de São Paulo e 14% Estadão.

Anexo IV

Pesquisa para potenciais clientes
Qual a rádio que você mais escuta?

( ) RD


( ) Joven Pan

( ) Stereo Vale

( ) Band Vale

( ) Piratininga




Qual canal de televisão que você mais assiste?

( ) Globo

( ) SBT

( ) Band


( ) Record

( ) Rede TV




Qual o jornal que você mais lê?
( ) Vale Paraibano

( ) Estadão



( ) Folha de São Paulo


Gráficos


Gráfico VII - Qual a rádio que você mais escuta?




De acordo com pesquisa realizada 42% dos entrevistados escutam Jovem Pan, 33% escutam Stereo Vale e 16% Escutam Band Vale.

Gráfico VIII - Qual o canal de televisão que você mais assiste?




De acordo com pesquisa realizada 59% dos clientes assistem Globo, 14% assistem SBT e 12% assistem Band.


Gráfico IX - Qual o jornal que você mais lê?




De acordo com pesquisa realizada o jornal mais lido pelos entrevistados é Vale Paraibano com 71% da preferência, 16% lêem Folha de São Paulo e 13% Estadão.

Anexo V



Cor na Publicidade


  • Vermelho: aumente a atenção, é estimulante e motivador. Ligado a anúncios que indicam calor e energia, artigos técnicos e ginástica;

  • Laranja: usados em casos semelhantes ao vermelho, porém de forma mais moderada; grande apelação para o apetite;

  • Amarelo: visível à distância; pode dispersar em alguns casos ou indicar luminosidade dependendo de como for utilizado;

  • Azul: grande poder de atração; neutraliza inquietações; aplicado em anúncios que caracterizam frio;

  • Roxo: acalma o sistema nervoso; geralmente usado em anúncios de artigos religiosos, viaturas, acessórias funerários, etc;

  • Púrpura e Ouro: representam valor e dignidade; usado em artigos de luxo;

  • Marrom: esconde a qualidade e o valor, por isso é pouco recomendado em publicidade; pode transmitir sensação de chocolate;

  • Violeta: entristece o ser humano, também não é muito indicado o seu uso;

  • Cinza: atitudes neutras e diplomáticas; é muito usado em publicidade;

  • Preto: pouco recomendável em anúncios de 4 cores, pois, em caso de excesso, geralmente deixa o receptor frustrado;

  • Azul e Branco: essa mistura torna-se estimulante; predispõe simpatia; sensação de paz;

  • Azul e Vermelho: grande estimulante da espiritualidade;

  • Azul e Preto: sensação de antipatia; transmite preocupação; desvaloriza a mensagem;

  • Vermelho e Verde: estimulante, porém de pouca eficácia publicitária;

  • Vermelho e Amarelo: estimulante e eficaz;

  • Amarelo e Verde: pode produzir atitude passiva; pouco eficiente na publicidade






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